열정이 제품 개발을 촉진할 때

뷰티 카테고리에서 눈에 띄는 것은 쉬운 일이 아니지만 Meraki 브랜드에는 명확한 차별화 요소가 있습니다. 헤어 케어 라인에는 크리스탈이 주입되어 이미 무독성이고 동물 실험을 하지 않은 제품에 추가적인 이점을 제공합니다. 창립자이자 CEO인 Amber Makupson의 배경과 연구 덕분에 첫 번째 제품인 Rose Quartz Multi Purpose Glow Oil을 증폭시키려는 아이디어로 시작된 것이 향후 제품 개발의 표준이 되었습니다.

오일이 개발된 후 Makupson은 제품 이름을 브레인스토밍하고 패키지 안에 실제 로즈 쿼츠를 추가하는 것이 제품과 고객에게 도움이 될지 궁금해했습니다. "나는 정말 놀랐습니다! 나는 우리의 머리카락이 우리 신경계의 연장선이며 장미 석영 크리스탈의 에너지가 우리 머리카락에 에너지와 고대 치유 특성을 주입한다는 것을 알게 되었습니다."라고 Makupson은 말했습니다. 거기에서 그녀는 의도적으로 모든 Meraki 제품에 보석을 주입하기로 결정했습니다. 모든 제품에는 내부에 크리스털이 들어 있으며, Makupson은 크리스털이 모두 정화되고 충전되었으며 윤리적으로 공급되었다고 말합니다.

Makupson은 2019년에 브랜드를 시작했으며 전염병이 닥치기 직전인 2020년에 브랜드를 변경했습니다. 그녀는 새로운 웹사이트를 갖고 온라인 쇼핑 수요를 처리할 준비가 되었기 때문에 타이밍이 실제로 성과를 거두었다고 말했습니다. 또한 그녀는 팬데믹 기간 동안 많은 사람들이 자신의 건강과 웰빙에 더 많은 관심을 기울였고 흑인 소유 브랜드에 대한 스포트라이트가 빛났기 때문에 자신의 사업이 이익을 얻었다고 믿습니다.

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Meraki 제품은 소비자에게 직접 판매되며 2년 전 Anthropologie에서 출시되었습니다. Meraki 웹사이트에 따르면 회사 철학은 파라벤, 황산염, 포름알데히드, 프탈레이트, DEA, 석유화학 제품, 부산물, 인공 염료 또는 합성 향료를 절대 사용하지 않는 것입니다. 대신 영양이 풍부한 아유르베다 성분과 비타민이 함유되어 수분 공급과 힘을 유지하여 모발의 건강을 향상시키는 제품이 만들어졌습니다.

회사는 모든 소셜 미디어 플랫폼에 존재하지만 웹사이트 분석을 통해 리소스를 TikTok에 가장 먼저 집중하고 그 다음에는 YouTube, Pinterest, Instagram 순으로 이동하도록 동기를 부여했습니다. 또한 그들은 최근 Lemon8 앱에 가입했습니다. Makupson은 "모든 사람이 크리스탈의 이점을 알고 있는 것은 아니기 때문에 우리는 소비자에게 제품의 성분에 대해 교육하기 위해 소셜 미디어를 사용합니다."라고 말합니다.

Makupson은 다음 확장 제품이 두피 관리 및 모발 성장 제품이라고 말합니다. "우리는 건강한 모발이 두피에서 시작된다는 것을 알고 있으므로 그것이 우리의 다음 개발 영역입니다."

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웰니스는 Makupson의 열정이며 그녀는 다른 지역 사회 단체와 더불어 회사가 지원하는 주요 사업으로 Breast Cancer Prevention Partners의 자회사인 안전한 화장품 캠페인을 선택했습니다. Makupson은 올 10월 웰니스 웹사이트도 오픈했습니다.

제품 뒤에 열정이 있으면 Meraki의 경우처럼 차별화 요소로 해석될 수 있습니다. 웰니스에 대한 Makupson의 열정은 브랜드의 토대일 뿐만 아니라 도달 범위와 인지도를 확장할 다른 보완적인 벤처로 이어지고 있습니다.

Megan Moyer는 HRG의 기업 마케팅 관리자입니다. HRG는 소매업 분야에서 제품 제조업체, 유통업체, 소매업체, 기술 파트너 및 기타 산업 조직과 협력하여 데이터 및 분석, 구매자 경험, 브랜드 개발, 설비 조정 및 소매 커뮤니케이션 솔루션을 제공합니다. HRG는 매달 새로운 건강, 미용, 웰니스(HBW) 품목을 검토하고 Drug Store News의 월간 제품 투 워치(Product to Watch) 기능과 연간 Future 50 목록에서 해당 품목의 수명 가능성을 평가합니다.