럭셔리는 미드를 위한 월병 너머를 생각합니다.

9월은 중국의 월병 시즌으로, 올해 9월 10일 중추절을 중심으로 이루어집니다. 가족이 함께 모이는 시간으로, 설날과 함께 중국 문화에서 가장 중요한 전통 축제 중 하나입니다.

설날이나 국내의 많은 발렌타인데이와 달리, 명품 브랜드가 스페셜 에디션 제품을 출시하는 것과는 달리, 중추절은 주택이 현지 VIP 고객 및 이해관계자들과 관계를 유지할 수 있는 기회에 더 가깝습니다. 둥근 모양은 중국 문화에서 단결함과 완전함을 상징하므로, 월병을 함께 나누는 것은 기념일을 기념하는 중요한 방법이 되었습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 많은 글로벌 기업들이 선물 상자에 들어가는 월병의 양을 생략하거나 줄이는 쪽을 선택했습니다.

이러한 변화에는 여러 가지 이유가 있습니다. 첫째, 가격이 너무 비싸고 지나치게 고급스러운 포장이 최근 중국 시장 규제 당국의 감시를 받고 있습니다. 명품 월병 상자는 일반적으로 판매보다는 선물로 제공되지만, 사치가 반드시 본토에서 브랜드 이미지에 유리한 것은 아닙니다. 더욱이 JD.com의 2021년부터 2022년 데이터에 따르면 월병 판매는 가을 시즌에만 국한되지 않고 중추절 이외의 정상적인 분포를 보였습니다.

아래에서 Jing Daily는 중추절 선물 상자에 대한 5가지 재미있는 해석을 공유하고 럭셔리 브랜드가 자신의 DNA를 디자인에 통합하는 방법을 설명합니다.

루이 뷔통

사진: @JiWeiran

루이 비통은 올해 선물 상자를 통해 전통적인 인쇄 장인 정신에 경의를 표합니다. 수나라와 당나라 시대의 판화 인쇄 기술로 탄생한 이미지 재현 기술인 목판화 워터마킹을 눈에 띄게 표시하는 이 상자를 통해 사용자는 명나라 인쇄물 "십대당의 중국 시지"를 자신만의 버전으로 DIY할 수 있습니다. (十竹斋笺谱). 이 선물은 중국 판화의 예일 뿐만 아니라 전통 문화를 세계에 알리는 방법도 보여줍니다.

미네랄 안료가 포함된 특별 상자에는 중국 및 기타 동아시아 서예 전통에서 사용되는 붓, 먹, 종이, 벼루를 나타내는 표현인 "4대 학문의 보물"이라는 개념이 담겨 있습니다. @Jiweiran 및 @cristine과 같은 현지 패션 KOL은 Xiaohongshu에 상자를 게시하여 그들의 사랑을 공유했습니다.

펜디

사진: 펜디

2022년 가을/겨울 컬렉션에서 영감을 받은 펜디의 월병 상자는 초승달 모양의 펜디그래피 핸드백과 오락 모노그램 패턴을 결합하여 중추절 분위기를 담아냅니다. 하우스는 올해 럭셔리 에디션과 스탠다드 에디션이라는 두 가지 버전의 선물 상자를 출시했습니다.

럭셔리 에디션은 펜디그래피 핸드백의 아이코닉한 초승달 모양을 채택했으며, 양각 FF 로고는 선물 상자 외부 쉘에 선명하게 보입니다. 열어서 아래층을 펼치면 초승달 모양의 상자가 점차 보름달 모양으로 변해갑니다. 이 버전에는 월병을 담을 수 있는 세라믹 트레이도 포함되어 있습니다. 한편, 스탠다드 버전은 중추절 문화를 표현하는 중국식 딤섬 포장이 특징입니다.

발렌티노

사진: 샤오홍수

Valentino는 2023년 가을 "Pink PP" 컬렉션의 상징적인 핫 핑크 색상으로 선물 상자를 장식했습니다. 월병은 없지만 상자에는 복권 시를 담는 양동이가 들어 있습니다. 이는 의뢰인이 신성한 신탁 부지에 답변을 요청하는 중국에서 시작된 점술 행위입니다. 또한 사용자가 복권의 의미를 살펴볼 수 있는 "The Fortune Teller"라는 책자가 포함되어 있습니다.

캐나다구스

사진: 샤오홍수

Canada Goose는 각 세부 사항에서 지속 가능성에 대한 약속을 강조합니다. 나무로 제작된 선물 상자는 브랜드 로고를 둘러싸고 있는 중국풍 창 문양으로 장식되어 있습니다. 겉은 여행가방처럼 보이지만, 뒤집으면 중국 장기판으로 변신합니다. 상자에는 월병 6개와 휴대용 티백 외에도 보드 게임을 보완할 체스 말이 들어 있습니다.